Что такое товарный знак: определение, виды, классификация и особенности регистрации. Что такое товарная марка - определение и примеры, процедура регистрации и необходимые документы

В современном мире субъекты бизнеса вынуждены вести серьёзную конкурентную борьбу друг с другом, чтобы «оставаться на плаву» и находить возможности для развития. Преимуществами в такой борьбе могут оказываться порой совершенно неожиданные (и не всегда легальные) решения, но зачастую владельцы компаний предпочитают без риска грамотно использовать то, что принадлежит им на законных основаниях. Именно к таким конкурентным преимуществам можно отнести товарные знаки.

Гражданский кодекс РФ даёт следующее определение товарного знака (согласно пп. 1 и 2 ст. 1477):

Товарный знак (знак обслуживания) - обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, выполняемых ими работ или оказываемых услуг.

В качестве товарного знака могут быть зарегистрированы различные обозначения, перечень которых достаточно широк. В Правилах составления, подачи и рассмотрения документов, являющихся основанием для совершения юридически значимых действий по государственной регистрации товарных знаков, знаков обслуживания, коллективных знаков, утвержденных приказом Минэкономразвития России от 20 июля 2015 года № 482, выделены следующие виды товарных знаков :

Словесные

Изобразительные

Объёмные

Комбинированные

Звуковые

Световые

Изменяющиеся

Голографические

Осязательные

Позиционные

Обонятельные

Вкусовые

Цветовые.

Наиболее часто среди заявляемых на регистрацию обозначений и зарегистрированных товарных знаков встречаются обозначения первых четырёх видов, все остальные относятся к так называемым нетрадиционным видам товарных знаков, и практика рассмотрения заявок на регистрацию таких обозначений в качестве товарных знаков неоднозначна и сильно отличается в зависимости от страны, в которой подаётся заявка.

Рассмотрим перечисленные выше виды товарных знаков подробнее.

Словесные

К словесным обозначениям относятся слова, сочетания букв, имеющие словесный характер, словосочетания, предложения, а также их сочетания. В качестве словесного товарного знака может быть зарегистрировано название товара или фирмы-производителя, рекламный слоган; это может быть как существующее, так и придуманное слово или фраза.

Данный вид товарных знаков считается наиболее «удобным» для регистрации и, как следствие, самым распространённым.

Примеры зарегистрированных словесных товарных знаков :

№220486 – правообладатель ОАО «Агропромышленная фирма «Фанагория» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 32 (безалкогольные напитки за исключением пива), 33 (алкогольные напитки) классов и услуг 42 классов (реализация товаров).

№522082 – правообладатель Азаров Владимир Алексеевич (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 29, 30 и 31 классов МКТУ.

№451321 – правообладатель ООО «Группа компаний Доминант» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 29, 30 и 32 классов и услуг 35, 39 и 43 классов.

№1081331 – правообладатель ООО «Комбайновый завод «Ростсельмаш» (международная регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 7, 12 и услуг 37 классов МКТУ.

ROSTSELMASH

Изобразительные

К изобразительным обозначениям относятся изображения на плоскости живых существ, предметов, природных или иных объектов, композиции линий, пятен, любых фигур.

В качестве такого товарного знака может, например, охраняться эмблема, фирменный талисман, вымышленный или реальный стилизованный персонаж.

Большим плюсом таких товарных знаков является их запоминаемость и маркетинговая эффективность, кроме того, если компания разработала собственное уникальное изобразительное обозначение, вероятность противопоставления ему в процессе экспертизы тождественных или сходных до степени смешения обозначений весьма мала.

Примеры зарегистрированных изобразительных товарных знаков :

№300706 – правообладатель ООО «Мясоптицекомбинат «Каневской» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 30 и услуг 35 классов МКТУ.

№299019 – правообладатель ООО «Климат Люкс» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 11 и услуг 35, 37 классов МКТУ.

№438920 – правообладатель ООО «Главмолоко» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован для товаров 29 и 30 классов МКТУ.

Объёмные

К объёмным обозначениям относятся трёхмерные объекты, фигуры и комбинации линий и фигур в пространственном расположении, которые могут представлять собой форму товара или его части, форму упаковки товара, форму, не связанную с товаром.

Чаще всего в качестве объёмных товарных знаков регистрируют форму бутылок, флаконов, упаковочных коробок, или же непосредственно форму производимых изделий (кондитерских, косметических, фармацевтических и прочих).

Примеры зарегистрированных объёмных товарных знаков :

№456086 – правообладатель ООО «Группа компаний Доминант» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении товара 29 класса МКТУ – кефир.

№456087 – правообладатель ООО «Группа компаний Доминант» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован для товаров 29 класса МКТУ – йогурт.

№1045962 – правообладатель Seven Towns Limited (международная регистрация).

Комбинированные

К комбинированным обозначениям относятся комбинации элементов разного вида обозначений: изобразительных, словесных, объёмных и других.

Чаще всего комбинированные товарные знаки сочетают словесную и изобразительную части, но могут состоять и из комбинаций других видов товарных знаков.

Примеры зарегистрированных комбинированных товарных знаков :

№557255 – правообладатель ООО «Общепит» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении услуг 43 класса - закусочные; кафе; кафетерии; рестораны; рестораны самообслуживания; услуги баров; услуги по приготовлению блюд и доставке их на дом.

№554309 – правообладатель ООО «Интерагросистемы» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 29 и 32 классов МКТУ.

№535754 – правообладатель Нефёдов Дмитрий Николаевич (российская регистрация). товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 30 класса МКТУ – йогурт замороженный [мороженое]; мороженое; сорбет [мороженое].

Звуковые

К звуковым обозначениям относят различные отрывки музыкальных произведений, инструментальные или вокальные исполнения, индустриальные, природные, метео-, повседневные шумы и их произвольные сочетания. Такой вид товарных знаков чаще всего регистрируется телевизионными каналами, киностудиями, радиостанциями (заставки телепрограмм, отбивки радио-шоу и т.п.), а также компаниями-производителями (аудиоряды рекламных роликов). Для регистрации таких обозначений заявитель предоставляет нотную запись либо аудиофайл.

В случае, если звуковой фрагмент включает в себя одновременное воспроизведение инструментальной и вокальной партии, то такой знак будет считаться комбинированным.
Примеры зарегистрированных звуковых товарных знаков :

№213565 – правообладатель ЗАО «Региональный радиоканал» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении услуг 35, 38 и 41 классов МКТУ.

№235611 – правообладатель ОАО «Вимм-Билль-Данн Продукты Питания» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 05,29,32 и услуг 35, 42 классов МКТУ

№836242 – правообладатель Siemens Aktiengesellschaft (международная регистрация).

Световые

В качестве светового товарного знака может быть зарегистрирована словесно описанная последовательность и длительность свечения сигналов и/или световых символов с указанием их характеристик. Такие товарные знаки могут быть активно использованы в рекламе, особенно на наружных вывесках или стационарных билбордах.

Примеры зарегистрированных световых товарных знаков :

№345836 – правообладатель Майкрософт Корпорейшн (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 9 класса МКТУ - программное обеспечение для операционных систем; программное обеспечение для поддержания графического интерфейса пользователя.

Изменяющиеся

Такие товарные знаки также называют движущимися и/или мультимедийными. Их отличительной особенностью является то, что в качестве товарного знака регистрируется динамическое изображение. При подаче заявки на такой товарный знак нужно прикладывать общую картинку, описывая последовательность кадров или последовательность изменения изображённого объекта и давая пояснения к каждому изменённому положению. В основном, это могут быть видеоролики или так называемые движущиеся картинки в формате gif.

Примеры зарегистрированных изменяющихся товарных знаков :

№296496 – правообладатель ООО «Феникс-фильм» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении услуг 41 и 42 класса МКТУ.

№2793439 – правообладатель Automobile Lamborghini Holding S.p.A. CORPORATION (американская регистрация).

№526621 – правообладатель ООО «ЯНДЕКС» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 09 и услуг 35,38,39,41,42 классов МКТУ.

Голографические

Основой голографического товарного знака является радужная голограмма, на которой присутствует определенное изображение (в том числе объёмное) в виде букв, картинки или их комбинации. Для подачи заявки на регистрацию такого обозначения необходимо представить подробное описание голограммы и её визуального изображения в различных кадрах с описанием угла съемки и внешнего вида, а также подборку изображений, иллюстрирующих весь голографический эффект (фотокопия голограммы покажет выбор изображений, содержащихся в обозначении).

Примеры зарегистрированных голографических товарных знаков :

№683249 – правообладатель GROUPEMENT DES CARTES BANCAIRES (французская регистрация; товарный знак зарегистрирован для банковских услуг).

Осязательные

Такие товарные знаки представляют собой рельефно-точечное обозначение, выполненное шрифтом Брайля; либо могут быть выполнены в виде графического обозначения с описанием тактильных свойств. Данный вид товарных знаков – один из наиболее редко встречающихся, во всём мире можно насчитать единицы таких знаков, которые удалось зарегистрировать, в России зарегистрирован один товарный знак такого вида.

Примеры зарегистрированных осязательных товарных знаков :

№462927 - правообладатель Некоммерческая организация «Фонд взаимопомощи незрячих и слабовидящих с активной жизненной позицией» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении услуг 45 класса МКТУ - посредничество в оказании персональных или социальных услуг.

№76634174 – правообладатель American Wholesale Wine & Spirits, Inc. CORPORATION (американская регистрация, на данный момент срок действия регистрации истёк). Знак был представлен в виде изображения бутылки, но сама форма бутылки не являлась отличительной частью знака и была представлена только для того, чтобы показать, каким образом может выглядеть такая бархатная поверхность.

Позиционные

Характерной особенностью таких знаков является их расположение - на определенной части товара, в неизменном месте с неизменным внешним видом и размерами. Такие товарные знаки любят использовать производители одежды и обуви, чтобы формировать у потребителя стойкое восприятие принадлежности товара конкретной компании. Но практика регистрации таких товарных знаков не слишком обширна, поскольку заявителям приходится документально подтверждать приобретённую различительную способность таких обозначений.

Примеры зарегистрированных позиционных товарных знаков :

№479421 – правообладатель Джонсон энд Джонсон, корпорация штата Нью-Джерси (российская регистрация). Предметом охраны является оригинальный орнамент в виде вертикальных изогнутых линий, нанесенный на изображение флакона с дозатором, выполненных пунктирной линией. Товарный знак зарегистрирован в отношении следующих товаров 03 и 05 классов МКТУ:03 - органические средства для ухода за волосами, а именно шампуни и кондиционеры; органические средства для ухода за телом, а именно средства для мытья тела и лосьоны для тела; нелечебные органические средства для ухода за кожей; 05 - лечебные органические средства для ухода за кожей.

№1031242 – правообладатель Christian LOUBOUTIN (международная регистрация). Предметом охраны является красный цвет (Pantone номер 18.1663TP), используемый непосредственно на подошве ботинка, как показано на рисунке (контур обуви не является частью знака). Товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 25 класса МКТУ – женская обувь.

№369587 – правообладатель Адидас АГ (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 25 класса МКТУ – головные уборы. Предметом охраны являются 3 вертикальные чёрные полоски, расположенные по центру козырька на определённом расстоянии друг от друга.

Обонятельные

В качестве обонятельных товарных знаков могут быть зарегистрированы различные ароматы, но важным условием для регистрации является отсутствие у заявляемого запаха описательного характера, т.е. запахи, отражающие сущность товаров, в отношении которых они заявлены на регистрацию, зарегистрированы быть не могут. Основная проблема регистрации обонятельных товарных знаковво многих странах – графическое представление обозначения. Российское законодательство не содержит требований к форме представления обонятельных обозначений. На официальном сайте ФИПС в разделе «Консультационно-справочная служба ФИПС. Ответы на часто задаваемые вопросы» размещена информация о том, что если на регистрацию в качестве товарного знака заявлено обонятельное обозначение, то приводится описание характеристик запаха или букета запахов, а также - состав композиции или формула химического соединения, характеризующих запах.

Примеры зарегистрированных обонятельных товарных знаков :

№470375 – правообладатель Коляго Наталья Александровна (российская регистрация)

Зарегистрирован «кожаный аромат» для услуг 41 класса МКТУ - обучение практическим навыкам [демонстрация]; организация и проведение коллоквиумов; организация и проведение конференций; организация и проведение мастер-классов [обучение]; организация и проведение семинаров; производство видеофильмов; публикация интерактивная книг и периодики; услуги образовательно-воспитательные.

№2000234 – правообладатель Unicorn Products (регистрация в Великобритании).

Товарный знак «сильный запах горького пива» зарегистрирован в отношении дротиков для игры Дартс.

№2560618 – правообладатель Midwest Biologicals, Inc. (американская регистрация, на данный момент срок действия регистрации истёк).

Был зарегистрирован аромат жевательной резинки Bubble Gum.

Вкусовые

Вкусовые товарные знаки представляют собой, в основном, добавки, характеризующиеся определённым вкусом. На сегодняшний день практика регистрации таких обозначений весьма невелика, поскольку у заявителей таких обозначений возникают трудности с удовлетворением требований представления заявленного обозначения в графической форме и отсутствием методов, оповещающих потребителей о том, что особые вкусы выполняют функцию товарного знака.

Цветовые

Такие товарные знаки состоят исключительно из одного или нескольких цветов. Регистрация цвета в качестве товарного знака в Российской Федерации, как и во многих других странах, возможна только при условии доказательства приобретенной им различительной способности. В заявлении на подачу заявки на такой товарный знак указывается словесное описание цвета или конкретный его номер в цветовом справочнике «Pantone», а также представляется образец заявляемого цвета в виде закрашенного цветом квадрата.
Примеры регистрации цветовых товарных знаков :

№377700 – правообладатель ОАО «Останкинский мясоперерабатывающий комбинат» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован для товаров 30 класса МКТУ – равиоли (пельмени).

Одной из форм идентификации деятельности юридического или физического лица является . Он равноценен присвоению имени человеку. Использование товарных знаков необходимо, чтобы покупатель выделил конкретный товар среди ему подобных. Поэтому серьезные производители товаров и услуг для населения и придумывают свои товарные знаки. В этой статье мы рассмотрим виды товарных знаков, которые считаются общепринятыми и .

Особенности товарного знака

Товарный знак выбирается физическим или юридическим лицом самостоятельно. Главное условие для товарного идентификатора – это уникальность, он не должен нарушить чьи-то права.

Собственность на товарный знак вступает в силу после его регистрации. До получения сертификата на право пользования и приобретения правовой защиты готовый знак может быть использован другим лицом и зарегистрирован.

Подведем итоги

Чтобы быть узнаваемым на потребительском рынке и завоевать уважение потребителей, предприниматели стремятся сделать свое имя запоминающимся. Для этого создаются и регистрируются товарные знаки. Воспользовавшись услугой или продукцией конкретного бренда, который понравился или вызвал разочарование, люди запоминают марку. В дальнейшем потребитель знает, что нужно брать, а что стоит обойти стороной. Товарный знак служит отличной рекламой для серьезных предпринимателей, заботящихся о своей репутации.

В этой статье я хочу рассмотреть разницу между тремя очень похожими понятиями: товарный знак, торговая марка, логотип . Очень многие люди путают эти термины, отождествляют их, или вообще не до конца понимают, что они означают. Поэтому, я думаю, что данная публикация должна исправить этот недочет. Прочитав статью, вы точно будете знать, что такое логотип компании, что такое торговая марка, что такое товарный знак, в чем сходства и отличия между ними. Итак, обо всем по порядку.

Что такое логотип?

Логотип – это уникальное графическое изображение, выполненное в индивидуальном стиле и использующееся для обозначения определенного бренда, компании или даже человека. Логотип может содержать как чисто графику, так и текстовые символы.

Чаще всего для создания логотипа используются некие картинки, ассоциирующиеся с брендом или деятельностью компании, и буквы, ассоциирующиеся с ее названием, либо даже название целиком.

Например, условная компания “Чайка”, занимающаяся организацией морских круизов, может использовать для создания логотипа проекцию пейзажа морского побережья, яхты и силуэт чайки.

Важно знать, что логотип не обязательно должен иметь отношение к бизнесу, производству, торговле. Даже просто отдельно взятый человек имеет полное право создать свой собственный логотип.

Также важно знать, что не обязательно логотип имеет какую-то юридическую защиту, и не обязательно является торговой маркой и товарным знаком.

Что такое торговая марка?

Торговая марка – это любые уникальные элементы бренда, компании, товара, подчеркивающие индивидуальность.

Торговая марка может включать в себя логотип, название, стиль шрифта, цвета и их сочетание, форму упаковки, звуки, цифры, рекламные слоганы и т.д. То есть, это понятие шире, чем логотип. Кроме того, торговая марка создается исключительно для бизнес-интересов и используется в коммерческих целях.

Торговую марку часто отождествляют с товарным знаком, однако, между этими понятиями тоже есть определенная разница.

Что такое товарный знак?

Товарный знак – это юридически зарегистрированная торговая марка.

То есть, чтобы превратить разработанную и созданную торговую марку в товарный знак, необходимо пройти установленные законом процедуры. После чего компании выдается свидетельство на товарный знак установленного образца, а зарегистрированная торговая марка юридически закрепляется за предприятием, которое ее зарегистрировало.

Право на использование товарного знака – это одна из разновидностей интеллектуальной собственности. Если будут выявлены факты несанкционированного использования товарного знака или его подделки, его собственник имеет полное право подать в суд.

После государственной регистрации товарной марки и превращения ее, тем самым, в товарный знак, на логотипе компании и/или маркировке товаров указывают символы “тм” (“tm”) – наличие таких символов означает, что перед вами юридически защищенный товарный знак.

В большинстве случаев товарный знак регистрируется в пределах одного государства, реже – нескольких стран, однако всем нам известны и международные зарегистрированные товарные марки – их регистрируют крупнейшие корпорации, ориентированные на мировой рынок сбыта своей продукции. В этом случае несанкционированное использование товарного знака в любой стране может быть оспорено в мировых судах – такая практика известна, и суды, как правило, выносят решение в пользу истца.

Теперь вы имеете представление о том, чем отличаются логотип, торговая марка и товарный знак. Если вас интересуют какие-то нюансы и тонкости, то я рекомендую изучить актуальное законодательство своего государства в этой области.

В заключение хочу сказать, что все эти три понятия очень тесно связаны с четвертым, еще более широким и важным для бизнеса понятием – . По ссылке вы можете почитать, что такое бренд подробнее, а я лишь сформулирую кратко:

Бренд – это торговый знак, получивший популярность, узнаваемость и хорошую репутацию среди .

Таким образом, можно нарисовать условную схему развития символики компании от логотипа до бренда:

Где каждое следующее понятие будет более широкое и более значимое, чем предыдущее.

На этом я прощаюсь с вами. Не забывайте подписываться на официальные страницы сайта в социальных сетях, следить за обновлениями и повышать свою финансовую грамотность. До новых встреч на !

Еще один важный момент - определение приоритета товарного знака. В чем его суть? Реестр зарегистрированных товарных знаков открыт и доступен для всех. А вот с реестром заявок на товарные знаки можно ознакомиться только платно, поскольку это закрытая информация. Если пользоваться только открытым реестром и не проверить заявки, то вашу заявку могут отклонить, поскольку именно в заявках может содержаться аналог вашего товарного знака. Безусловно, вы сами можете воспользоваться услугой платной проверки товарных знаков, которую предоставляет Роспатент. Однако форма, в которой вы получите отчет, вряд ли вам чем-то поможет, потому что каждый товарный знак эксперт проверяет вручную и принимает субъективное решение.

Выход - обратиться к поверенным. В нашей команде работают поверенные с опытом работы в Роспатенте. Поэтому они знают:

• как думают эксперты ФИПС и на основании чего выносят решения о регистрации товарного знака или отказе;
• какие аргументы привести, чтобы убедить Роспатент в вашей правоте.

Этапы

Что нужно сделать обладателю уникального обозначения для получения свидетельства на товарный знак? Закон выделяет следующие этапы регистрационной процедуры:

• оформление заявки и описания товарного знака;
• направление заявки в Роспатент;
• регистрация заявления;
• публикация данных в официальном бюллетене Роспатента - с этого момента устанавливается приоритет прав на регистрируемый объект (если с аналогичным обозначением обратиться иное лицо, приоритет будет иметь более ранняя заявка);
• проведение формальной экспертизы в Роспатент - проверяется правильность составления документов, их комплектность и т.д.;
• после положительного прохождения формальной экспертизы заявителю направляется уведомление;
• проводится экспертиза представленного обозначения по существу - эксперт изучает описание и графические изображения, выявляет различительные признаки, устанавливает отсутствие оснований для отказа в регистрации;
• при положительном прохождении экспертизы выноситься решение о возможности регистрации товарного знака;
• сведения о товарном знаке вносятся реестр;
• службой Роспатента выдается свидетельство.

Но не всегда подача заявки - это гарантия получения свидетельства на товарный знак. Роспатент может отказать в регистрации, если обозначение:

• сходно до степени смешения с товарным знаком третьего лица;
• не обладает различительной способностью;
• использует не соответствующее действительности географическое название.

Как защититься при отказе в регистрации товарного знака? Вариантов всего три:

• Не допускать отказ

Тут нужно действовать в зависимости от оснований отказа:

Доработать товарный знак;

Аннулировать противопоставленный товарный знак за неиспользование;

Взять письменное согласие у владельца противопоставленного знака о том, что он не возражает;

Договориться с лицом, ранее подавшим заявку, и переоформить ее на вас.

Решение этих вопросов лучше возложить на юристов по интеллектуальной собственности .

• Отработать возражение Роспатента при уведомлении

Уведомление - это предварительный отказ. Поэтому вам нужно в установленный срок прислать аргументированный ответ, чтобы убедить эксперта ФИПС в своей правоте. Грамотно с такой задачей может справиться аттестованный патентный поверенный.

• Оспорить решение об отказе в Палате по патентным спорам

Обжалование решения Роспатента в Палате по патентным спорам равносильно судебному процессу по времени и затратам. Поэтому за защитой своих прав лучше сразу обратиться к адвокату. Мы успешно справляемся с такими делами и готовы помочь вам при отказе.

Есть понятия и термины, с которыми сталкиваешься каждый день по нескольку десятков раз, но определить их можно только в самых общих чертах. К примеру, товарный знак (ТЗ) – интуитивно понятно, что это значок или символ, обозначающий собой предприятие или выпускаемую продукцию, который необходимо зарегистрировать для защиты интеллектуальной собственности. Чем же он отличается от понятий торговая марка и бренд?

Что такое товарный знак

В Гражданском кодексе РФ, в статье 1477 говорится, что это обладающее исключительным правом «обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей». Чтобы найти примеры товарных знаков, нужно просто осмотреться вокруг: ноутбук Dell, смартфон Sony, футболка Nike, тоник Schweppes – список можно продолжать очень долго.

Все это – обозначения общеизвестных товарных производителей, закрепившихся в определенных нишах. Много лет они были на слуху, и прочно оформились в массовом сознании. Услышав «Opel» или «BMW», люди сразу понимают, что речь пойдет об автомобилях, а не парфюмерии или продуктах питания. Моментальное узнавание плюс надежная репутация – вот основные причины, по которым возникает новый торговый знак.

Каким символом обозначается

Знак торговой марки имеет несколько обозначений. С опорой на буквенное сочетание «Trade Mark», распространена аббревиатура TM, обозначающая факт регистрации, что дает владельцу исключительное право использовать товарный знак. В соответствии с законодательством (ст. 1485 ГК РФ), для защиты интеллектуальной собственности владельца при маркировке используется специальной символ – ®. Он указывает, что определенный знак занесен в государственный реестр, и это наименование охраняется законом.

Законодательная и нормативная база

В Гражданском кодексе РФ приводятся основные положения, определяющие использование фирменных символов. Глава 76 (статьи 1473-1515) с разных сторон рассматривает юридические вопросы, регистрации и использования ТЗ, такие как:

• классификация (ст. 1482);
• использование (ст. 1484-1491);
• регистрация (ст. 1492-1507).

Кроме того, вопросы ответственности за нарушение правил маркировки товаров рассматриваются другими законодательными документами:

• Статья 14.10 Кодекса об административных правонарушениях РФ предусматривает штраф до 200 000 рублей за незаконное использование ТЗ.
• Статья 180 Уголовного кодекса РФ гласит о санкциях до 400 000 рублей при неоднократности проступка или нанесении большого вреда.

Виды товарных знаков

Существующее разнообразие товарных марок может классифицироваться разными способами. Основными принципами классификации является разделение:

• по объекту;
• по форме выражения;
• по праву собственности.

По виду объекта

В зависимости от вида объекта, различаются:

• Фирменные ТЗ. Используются для прямого указания на фирму-изготовителя: Samsung, ВАЗ. Иногда к фирменным ТЗ относят и престижную символику – изображения медалей и других заслуг компании, сюда же входят сертификационные знаки.
• Ассортиментные ТЗ более разнообразны и предназначены для индивидуализации товаров. Эти знаки могут быть марочными и видовыми. В первом случае речь идет о выделении какой-то определенной торговой марки (кетчуп Балтимор, колбаса Атяшево), а во втором – отдельного наименования (хлеб пшеничный, ржаной, с отрубями). Эти два типа часто используются совместно (чай Беседа «Байховый»).

По форме подачи информации

Различаются между собой ТЗ и по способу выражения информации – она может передаваться с помощью рисунка, символов и даже запаха. Некоторые типы приведены в таблице:

По признаку собственника

В зависимости от вида собственности, ТЗ могут быть:

• Индивидуальные – имеющие одного владельца, юридическое или физическое лицо. Эта категория содержит много известных брендов, особенно в сфере парфюмерии и моды, где упор часто делается на личность кутюрье (Kira Plastinina, Valentin Yudashkin).
• Коллективные – применяющиеся для объединений лиц или групп компаний. Использование коллективных знаков (например, концерна Carlsberg) значительно облегчает маркетинг, рекламу и логистику. Вместо продвижения продукции при разных комбинациях товара и производителя, все заводы имеют единый ТЗ.

Характеристика товарного знака

На бытовом уровне часто происходит смешение понятий ТЗ и знака обслуживания из-за сходства определения и применения. Гражданский кодекс РФ (статья 1477) показывает различия между этими понятиями:

• Товарный знак. Уже по названию видно, что он предназначен для обеспечения правовой защиты в торговой сфере, где речь идет о продаже конкретных наименований (бритва Gillette, шампунь Wella).
• Знак обслуживания предназначен для индивидуализации работ или услуг. Вот почему, с формальной точки зрения, символику Сбербанка или Билайна правильно будет отнести к этой категории.

Отличительные особенности

Среди другой юридической терминологии, связанной с ТЗ, есть много понятий (бренд, логотип и др.), которые не всегда используются верно. Правильные значения этих терминов будут такими:

• Торговая марка – в общем смысле, это словесное обозначение, под которым товар позиционируется на рынке. Это наименование не обязательно должно быть зарегистрировано, что отличает его от ТЗ.
• Товарная марка – обозначение полностью (в юридическом и общепринятом смысле) идентичное ТЗ.
• Логотип – графическая реализация ТЗ, когда он приобретает уникальные черты, делающие его запоминающимся.
• Наименование места происхождения товаров – топоним, получивший массовую известность из-за использования в виде названия «по аналогии» (Боржоми, коньяк).
• Коммерческое обозначение – название, которое используется в рекламной продукции (например, вывеска «PROБАГАЖ»). При этом не требуется получения свидетельства о регистрации (в отличие от фирменного наименования, которое отмечается в реестре юридических лиц).
• Бренд – это слово часто применяется как синоним ТЗ, но в реальности его функции гораздо шире. Они включают в себя весь комплекс массовых представлений о данном товаре или методов, которыми он утверждает приоритет на рынке.

Значение для производителя

Производители регистрируют товарную символику, чтобы иметь возможность отличаться от конкурентов. Реклама тоже во многом опирается на ТЗ и позволяет за счет этого эффективно увеличить продажи. Для потребителей товарный знак – это способ идентификации товара, вот почему государство следит, чтобы такие знаки выдавались строго по назначению.

Регистрация товарного знака

Исключительные права на товарный знак владелец получает только после регистрации. Вы успешно зарегистрируете товарный символ, если будете соблюдать следующую последовательность действий:

1. Оценка возможности регистрации данного ТЗ (статья 1433 ГК РФ накладывает ряд ограничений).
2. Проверка оригинальности – наличия элементов схожести с чужой товарной символикой. Проверять нужно и незарегистрированные обозначения, на которые тоже поданы заявления.
3. Оформление заявки в патентное ведомство по охране промышленной собственности. При этом ваш знак получит правовую охрану на территории России, но при необходимости вы можете подать и международную заявку. Учитывая сложность работ, которые осуществляются на трех этапах регистрации, вам потребуется обращение в юридическую компанию.

Разработка фирменного знака

Период, в течение которого будут зарегистрированы обозначения, занимает от 14 месяцев и более, поэтому клиенты заинтересованы, чтобы процесс начался как можно быстрее. Для разработки ТЗ лучше всего обращаться к услугам дизайн-студии. Стоимость их начинается от 5 000 рублей за образец. Однако имейте в виду, что использование фирменных символов носит представительский и имиджевый характер, и на этой услуге не стоит экономить.

Заявка на регистрацию товарного знака

Услуги юридического бюро обойдутся вам от 14 000 рублей, и, учитывая сложность работы (проверка в базе незарегистрированных товарных символов, на которые тоже подана заявка), самостоятельно справиться с ней вам вряд ли удастся. Поручая юристам подачу заявки в Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС) и остальные процедуры регистрации, можно избежать досадных ошибок. Формальная экспертиза заявки в ФИПС подразумевает проверку наличия всех необходимых документов, которые предоставляются на регистрацию.

Получение патента

После прохождения всех экспертных мероприятий ФИПС, при отсутствии причин отказа, ТЗ регистрируется положенным по законодательству образом. Владельцу зарегистрированного символа выдается свидетельство, и он получает исключительные права на использование данного ТЗ в коммерческих целях (об этом говорится в статье 1478 Гражданского кодекса РФ).

Постановка на бухгалтерский и налоговый учет

Являясь нематериальным активом, ТЗ входит в состав имущества юрлица и в установленном порядке подлежит бухгалтерской и налоговой учетности. Главная сложность в том, что порой проблематично определить его первоначальную стоимость. Формирование этой величины подразумевает калькуляцию всех расходов, официально понесенных организацией, вплоть до отплаты услуг дизайнера и пошлины.

Почему могут отказать в регистрации

Основные причины отказа в регистрации заключаются в том, что ТЗ:

• является общеупотребительным;
• использует официальную символику (в том числе зарубежных стран – это не допускается в силу международных договоров);
• описывает свойства товара;
• является общеизвестным;
• идентично другому ТЗ до степени смешения.

Использование товарного знака

Владелец имеет исключительное право использования ТЗ в коммерческих целях, например, при маркировке товаров или в рекламе. Применение ТЗ сторонними организациями возможно в соответствии с договором коммерческой концессии. По законодательству, обязательна регистрация лицензионного договора в Роспатенте, после чего он приобретет юридическую силу.

Полномочия правообладателя

В рамках действующего законодательства правообладатель может рассчитывать на полную юридическую защиту своих прав. При этом контроль использования ТЗ относится только к гражданскому обороту. При необходимости вопросы решаются в судебном порядке или через получение соответствующего вознаграждения (роялти) от желающих использовать эту символику.

Контроль использования со стороны правообладателя

Владелец имеет право контролировать использование ТЗ:

• на этикетках и упаковке продукции;
• для рекламы и объявлений;
• для коммерческих предложений;
• для доменных имен.

Вне сферы контроля владельца находится применение ТЗ:

• для личных целей (например, на частных фото);
• для ситуаций, не связанных с получением коммерческой выгоды.

Срок действия

Свидетельство о регистрации выдается сроком на 10 лет, на протяжении которых ТЗ и права владельца охраняются государством. При необходимости срок может быть продлен или область применения расширена до международной регистрации. В некоторых случаях (например, при расширении сферы деятельности или изменении символики) может потребоваться перерегистрация с учетом всех нововведений.

Видео