Чем отличается торговый знак от торговой марки. Разница между товарным знаком и торговой маркой

В этой статье я хочу рассмотреть разницу между тремя очень похожими понятиями: товарный знак, торговая марка, логотип . Очень многие люди путают эти термины, отождествляют их, или вообще не до конца понимают, что они означают. Поэтому, я думаю, что данная публикация должна исправить этот недочет. Прочитав статью, вы точно будете знать, что такое логотип компании, что такое торговая марка, что такое товарный знак, в чем сходства и отличия между ними. Итак, обо всем по порядку.

Что такое логотип?

Логотип – это уникальное графическое изображение, выполненное в индивидуальном стиле и использующееся для обозначения определенного бренда, компании или даже человека. Логотип может содержать как чисто графику, так и текстовые символы.

Чаще всего для создания логотипа используются некие картинки, ассоциирующиеся с брендом или деятельностью компании, и буквы, ассоциирующиеся с ее названием, либо даже название целиком.

Например, условная компания “Чайка”, занимающаяся организацией морских круизов, может использовать для создания логотипа проекцию пейзажа морского побережья, яхты и силуэт чайки.

Важно знать, что логотип не обязательно должен иметь отношение к бизнесу, производству, торговле. Даже просто отдельно взятый человек имеет полное право создать свой собственный логотип.

Также важно знать, что не обязательно логотип имеет какую-то юридическую защиту, и не обязательно является торговой маркой и товарным знаком.

Что такое торговая марка?

Торговая марка – это любые уникальные элементы бренда, компании, товара, подчеркивающие индивидуальность.

Торговая марка может включать в себя логотип, название, стиль шрифта, цвета и их сочетание, форму упаковки, звуки, цифры, рекламные слоганы и т.д. То есть, это понятие шире, чем логотип. Кроме того, торговая марка создается исключительно для бизнес-интересов и используется в коммерческих целях.

Торговую марку часто отождествляют с товарным знаком, однако, между этими понятиями тоже есть определенная разница.

Что такое товарный знак?

Товарный знак – это юридически зарегистрированная торговая марка.

То есть, чтобы превратить разработанную и созданную торговую марку в товарный знак, необходимо пройти установленные законом процедуры. После чего компании выдается свидетельство на товарный знак установленного образца, а зарегистрированная торговая марка юридически закрепляется за предприятием, которое ее зарегистрировало.

Право на использование товарного знака – это одна из разновидностей интеллектуальной собственности. Если будут выявлены факты несанкционированного использования товарного знака или его подделки, его собственник имеет полное право подать в суд.

После государственной регистрации товарной марки и превращения ее, тем самым, в товарный знак, на логотипе компании и/или маркировке товаров указывают символы “тм” (“tm”) – наличие таких символов означает, что перед вами юридически защищенный товарный знак.

В большинстве случаев товарный знак регистрируется в пределах одного государства, реже – нескольких стран, однако всем нам известны и международные зарегистрированные товарные марки – их регистрируют крупнейшие корпорации, ориентированные на мировой рынок сбыта своей продукции. В этом случае несанкционированное использование товарного знака в любой стране может быть оспорено в мировых судах – такая практика известна, и суды, как правило, выносят решение в пользу истца.

Теперь вы имеете представление о том, чем отличаются логотип, торговая марка и товарный знак. Если вас интересуют какие-то нюансы и тонкости, то я рекомендую изучить актуальное законодательство своего государства в этой области.

В заключение хочу сказать, что все эти три понятия очень тесно связаны с четвертым, еще более широким и важным для бизнеса понятием – . По ссылке вы можете почитать, что такое бренд подробнее, а я лишь сформулирую кратко:

Бренд – это торговый знак, получивший популярность, узнаваемость и хорошую репутацию среди .

Таким образом, можно нарисовать условную схему развития символики компании от логотипа до бренда:

Где каждое следующее понятие будет более широкое и более значимое, чем предыдущее.

На этом я прощаюсь с вами. Не забывайте подписываться на официальные страницы сайта в социальных сетях, следить за обновлениями и повышать свою финансовую грамотность. До новых встреч на !

«Бренд» - это специальное понятие, которое возникло в рамках маркетингa, но затем получило широкое распространение. Однако часто оно используется не совсем корректно. Давайте вместе попытаемся выяснить, что такое бренд и его отличия от товарного знака! В сознании многих людей «бренд» отождествляется с «товарным знаком ». Тем не менее это - разные (хотя и пересекающиеся) понятия. Но давайте по порядку.

В действительности, под словом "бренд" в маркетинге понимается совокупность данных о компании, понятие же "товарный знак" применимо к ее уникальному, выраженному в материальном носителе, обозначению.

Для различия компаний между собой появилась целая группа понятий. Это известные: «торговый знак», «товарный знак», «бренд», «торговая марка». Но официально, для обозначения всей группы подобных понятий целиком, в России официально приняли только два - «товарный знак» (применяется для различия компаний, занимающихся изготовлением товаров) и «знак обслуживания» (применяется для различий компаний, предоставляющих какие-либо услуги).

Отсюда, если компания намерена защитить свои права на использование собственного оригинального имени, логотипа, торгового знака и т.п., то необходимо регистрировать товарный знак. Таким образом, если вас интересует регистрация бренда, на самом деле у вас в перспективе - регистрация товарного знака.

Согласно законодательству Российской Федерации, товарный знак может быть представлен по-разному. Можно зарегистрировать его в виде графического изображения, можно - в виде объемной фигуры, а можно - в виде слов или набора букв, в виде звуков или их сочетаний. Еще раз подчеркнем, что товарный знак - это «обозначение», символ. Обозначение для всего комплекса предоставляемых услуг либо реализуемых товаров.

А под брендом скорее понимают - это имидж товара, его подача. Бренд - это те ассоциации, которые закреплены за товаром у потребителей, ментальная конструкция. Товарный знак - это как уже говорилось, часть бренда. Это картинка, которая при удачном маркетинговом подходе выполняет роль первого звена в цепочке ассоциаций потребителя. Ассоциаций, связанных с брендом. Это как раз и является основным отличием товарного знака от понятия бренда.

Поэтому зарегистрировать бренд попросту невозможно, но вполне возможно - товарный знак. Стать законным владельцем товарного знака могут и юридические лица, оказывающие те или иные услуги, и физические - занимающиеся легальной предпринимательской деятельностью.

Выше мы попытались донести до Вас, что отличие бренда, означает не просто товарный знак как таковой, а целую совокупность ассоциаций и имиджевых характеристик, которые вызывает в сознании людей данный товарный знак.

Разработка и формирование имиджа для успешной компании начинается с броского и запоминающегося названия самой фирмы, производимых продуктов или услуг, создания торговой марки. Основная цель таких разработок – выделить продукцию на рынке, сделать компанию известной. Грамотный брендинг (продвижение торговой марки) включает различные маркетинговые способы, имеющие важное значение для индивидуализации товаров и услуг.

Основные составляющие торговой марки

Фирменные названия продукции, отдельных категорий товаров, а также самой компании относятся к понятию «торговая марка» (trade mark дословно по-английски). Один производитель может иметь несколько торговых марок для выпускаемой продукции, например, серии в косметике, бытовой химии, кондитерских изделиях и т.д.

Совокупность создаваемых образов, ассоциаций, впечатлений, позволяющих запомнить товары и выделить их среди аналогов, достигается с помощью различных методов и приемов маркетинговой стратегии. Дополнениями, продвигающими торговую марку, её составляющими частями могут быть:

• логотипы – это оригинальные обозначения, фирменная символика в виде стилизованных букв, фантазийных аббревиатур, лаконичных изображений, идеограмм. Яркий логотип легко запоминается и работает как самая эффективная реклама.
• слоганы – это рекламные лозунги, девизы, в которых формулируются и выделяются основные приоритеты и главная цель компании.
• элементы фирменного стиля – цветовые решения, упаковка, этикетки, ярлыки и т.д.

Торговая марка обеспечивает продвижение товаров на рынке, привлечение новых покупателей, увеличение объемов продаж, то есть решает задачи маркетинга, рекламы, коммерции. Правовой основы у торговой марки или её составляющих в таком виде нет, создатель любых деталей марки (логотипа, названия и т.д.) не является владельцем и не может распоряжаться результатами своего труда в юридическом понимании – продать, подарить, запретить использование другим производителям.

Что такое товарный знак

Официально зарегистрированные в любые средства для индивидуализации товаров получают статус «товарный знак». В качестве товарного знака регистрируются названия, логотипы, слоганы, фантазийные изображения, ярлыки, этикетки и многое другое. Условно товарные знаки могут быть представлены в словесном, изобразительном исполнении или в виде их комбинаций. Упаковка или форма товара может быть зарегистрирована как объемный знак, а на отличительные особенности музыкального характера можно получить свидетельство на звуковой товарный знак.

Отличительные особенности товарного знака

Главная отличительная особенность товарного знака – это правовая защищенность созданного продукта, который становится интеллектуальной собственностью владельца.

1. Товарный знак обладает всеми функциональными свойствами капитала, может использоваться в сделках купли-продажи, залога, дарения, включаться в коммерческий оборот и т.д.
2. Свидетельство на товарный знак позволяет его владельцу не только , но и получать компенсацию за причиненный ущерб.
3. Товарные знаки могут передаваться во временное пользование (по лицензии) и приносить дополнительный доход.

Товарным знаком является любая торговая марка, на которую получено свидетельство в Роспатенте. После регистрации торговая марка в дополнение к коммерческим функциям приобретает правовую защиту и становится ценнейшей составляющей имиджа компании. Наличие зарегистрированных товарных знаков свидетельствует о стабильности и надежности предприятия.