Главная » Финансы » Почему пропал архыз. Производитель минеральной воды "архыз" обжалует свое банкротство

Почему пропал архыз. Производитель минеральной воды "архыз" обжалует свое банкротство

Сбербанк обратился в Арбитражный суд Карачаево-Черкесии с заявлением о признании банкротом Валерия Герюгова, которого банк называет владельцем производства минеральной воды «Архыз»

На линии розлива минеральной воды «Архыз» на производстве компании ЗАО «Висма» (Фото: Валерий Матыцин/ТАСС)

В Арбитражный суд Карачаево-Черкесии поступило заявление Сбербанка о признании банкротом предпринимателя Валерия Герюгова. Карточка дела доступна на сайте картотеки арбитражных дел. Сумма требований Сбербанка превышает 1,81 млрд руб.

Из карточки следует, что 24 мая одновременно с подачей заявления Сбербанк обратился с ходатайством об участии в судебном заседании по видеоконференц-связи. Другие детали и д ата рассмотрения заявления не уточняются.

В пресс-службе Сбербанка РБК подтвердили подачу заявления. В Сбербанке отметили, что Герюговявляется б енефициаром группы компаний «Висма», которая производит минеральную воду « Архыз», и был поручителем по кредитам, которые банк предоставил компаниям группы в 2012 году. В ноябре 2014 года заемщик и перестали обслуживать кредиты, общая задолженность компаний группы перед Сбербанком составляет 1,8 млрд руб., сообщили в пресс-службе.

В пресс-службе Сбербанка отметили, что третейский суд вынес в отношении компаний группы «Висма» решения о взыскании задолженности в пользу банка. Банк предложил условия реструктуризации задолженности, «однако компании, связанные с Герюговым, инициировали банкротство», сообщили в пресс-службе.

Источник РБК в Сбербанке сообщил, что банку заложены производственные активы «Висмы», а также недвижимость, акции и товарные знаки « Архыз» и « Архызик».

Сотрудник «Висмы», ответивший по номеру телефона, размещенному на сайте «Архыза» , заявил, что не располагает информацией о заявлении Сбербанка. РБК направил письменный запрос в группу «Висма», но на момент публикации не получил ответа.

На сайте «Архыза» сообщается, что «Висма» обладает эксклюзивным правом на добычу и розлив минеральной воды « Архыз» на близлежащей территории к Тебердинскому б иосферному заповеднику в горах Карачаево- Черкесии. Кроме того, на сайте упоминается завод ЗАО « Висма- Архыз».

По данным СПАРК, с января 2012 года владельцем 100% ЗАО «Висма-Архыз», зарегистрированного в селе Архыз Карачаево-Черкесии, значится кипрская компания Vismainvest Limited. До этого владельцем было ЗАО «Висма», также находящееся в селе Архыз. Vismainvest Limited также указана владельцем 5,09% ЗАО « Висма». 48,26% этого ЗАО владеют семеро физических лиц, чьи имена не раскрываются, еще 46,64% — ООО «Торговый дом Висма», 50% которого, по данным СПАРК, контролирует Валерий Герюгов (еще 50% — у Олега Захарова).

Кроме того, по данным СПАРК, Валерий Герюгов является единственным владельцем ООО «Висма групп». Эта компания владеет 99% ЗАО «УК «Висма», еще 1% — у самого Герюгова. В свою очередь, ЗАО «УК «Висма» принадлежит 90% ООО «Висма-Архыз», расположенного в селе Архыз.

Выручка ЗАО « Висма» в 2014 году составила 997 млн руб., убыток — 109 млн руб., у ЗАО « Висма- Архыз» — 184,4 млн и 5,1 млн руб. соответственно.

На линии розлива минеральной воды «Архыз» на производстве компании ЗАО «Висма» (Фото: Валерий Матыцин/ТАСС)

Производитель самой известной северокавказской столовой минеральной воды "Архыз" на грани банкротства: группа компаний "Висма" задолжала кредиторам более 2 млрд рублей. Рынок минеральной воды изрядно пострадал в кризис, но в данном случае дело не только в кризисе: ошибки менеджмента тоже сыграли немалую роль.

ИРИНА БЕГИМБЕТОВА

О единственном бенефициаре группы компаний "Висма" Валерии Герюгове говорят, что он человек весьма своеобразный. 53-летний владелец бизнеса с миллиардным оборотом живет в своем родном городе Черкесске, в просторном, но не поражающем воображение доме, каждый день ходит на работу и к трудностям относится философски. "У меня все отлично, я считаю,— заявил он "Деньгам".— Это же бизнес, он полосатый: бывает белая полоса, бывает темная. Расстраиваться по этому поводу я не вижу смысла".

В конце мая Сбербанк подал иск о признании Герюгова банкротом. Входящие в группу "Висма" компании должны банку 1,8 млрд рублей, а поручителем по этим кредитам является лично Валерий Герюгов, владелец и гендиректор группы. Общий долг компаний, по словам Герюгова, достигает 2 млрд рублей, бренд "Архыз", как и производственные активы группы "Висма", в залоге у Сбербанка, на предприятиях фиксируют обвальное снижение продаж минеральной воды. "Сокращение продаж у нас произошло, потому что очень многие люди уехали за границу на постоянное место жительства. Это были как раз наши клиенты",— объясняет Герюгов в своей ироничной манере. На самом деле все потребители из страны, конечно, уехали едва ли. Но несколько важных менеджерских просчетов и кадровая чехарда вкупе со снижением рынка довели группу до банкротства.

Девушка красивая, премиальная

"А мне просто нравился Лимонадный Джо — очень жизнеутверждающий герой",— улыбается Валерий Герюгов, объясняя, почему он в начале 1990-х, решив заняться бизнесом, начал с выпуска лимонада Fructi"s. Первоначальный капитал Герюгов, по его словам, "взял в кармане": уволившись из армии в конце 1980-х, бывший танкист сначала торговал "всем, что торговалось", а затем решил заняться производством. Основав вместе с братом компанию "Висма" в родном Черкесске, Герюгов чего только не производил — полиэтилен, макароны... Продажи лимонада, однако, шли успешно, вдобавок к нему "Висма" разливала минеральную воду под брендами "Нарзан" и "Ессентуки". К началу 2000-х конкуренция на рынке лимонадов усилилась, и Герюгов решил сделать ставку на воду. Но бренды, как выяснилось, выбрал неудачно: "Ессентуки" тогда разливали десятки других производителей, в ряду которых было легко затеряться; с "Нарзаном" же дело обстояло ровно наоборот: бренд был зарегистрирован на одноименное ОАО. Герюгов, разливавший воду из скважины рядом с "Нарзаном" в Кисловодске, считал, что бренд — народный и не может принадлежать кому-то одному. "В Карачаево-Черкесии, где находится более 90% всех источников "Нарзана", эту воду добывали больше 300 лет, вот поэтому я был уверен, что собственностью одного завода она быть не может",— говорит Валерий Герюгов. Владелец ОАО "Нарзан" Владимир Бородавкин придерживался другого мнения: он подавал в суд на всех, кто разливал воду под этим брендом, и выигрывал один процесс за другим.

Герюгов тоже долго бился в судах, но в итоге выпуск "Нарзана" прекратил и вынужден был заняться поиском новой марки. Источник был найден в поселке Архыз (один из вариантов перевода с карачаево-балкарского — "красивая девушка"): в 120 км от Черкесска, на высоте 1507 метров, был построен третий по счету завод: Герюгову понравилась не только сама вода (она обладает низкой минерализацией, а значит, пить ее каждый день не вредно), но и место — вокруг него можно было создать красивую легенду.

Тем не менее раскрутка нового бренда шла тяжело. Поначалу "Висма" поставляла воду в южные регионы России, но там ей приходилось конкурировать с сильным местным производителем — компанией "Меркурий", производящей воду одноименной марки, а также марок "Биба" и "Пилигрим". Начав разливать "Архыз" в 2000-м, через два года "Висма" решила выйти на московский рынок. Там сильных конкурентов тоже хватало — например, марки "Святой источник", "Шишкин лес", Aqua Minerale и BonAqua,— но и потребителей было больше. Компания вложила $300 тыс. в рекламу, запустив, в частности, видеоролик, в котором актер Армен Джигарханян заваривал чай "Архызом" и рассказывал, как полезен содержащийся в воде йод. Реклама сработала: продажи компании выросли в два с лишним раза: в 2003 году оборот "Висмы" составил почти 300 млн руб. против 124 млн годом ранее. Продвигала воду компания и в регионах, причем действовала часто весьма изворотливо. Для начала "Висма" поставляла торговым сетям "Ессентуки" по бросовым ценам, а потом уговаривала ритейлеров заменить воду на полках на "Архыз".

В 2006 году компанией заинтересовалась французская группа Castel, производящая воду Cristaline, тогда "Висма" в небольших объемах поставляла во Францию свою воду под брендом Caucasus Spring Arkhiz. Стороны вели переговоры о покупке французами доли в "Висме", но в итоге Герюгов отказался отдавать контроль. "Висма" к тому времени входила в десятку крупнейших производителей на российском рынке воды, контролируя долю в 3,7%, а ее продажи стремительно росли. Компания строила грандиозные планы и расширяла производство. Три завода "Висмы" в Архызе, Черкесске и Пятигорске производили 1,35 млн л воды в день. В 2008-м компания нарастила свои мощности более чем вдвое — она инвестировала €9 млн в строительство нового предприятия, способного производить 1,8 млн л воды в день. Расчет был вполне оправдан: россияне привыкали к бутилированной воде. Рынок питьевой и минеральной воды рос: с 2000-го по 2015 год он только однажды продемонстрировал небольшое падение — на волне кризиса 2009-го.

Помимо "Архыза" "Висма" развивала и другие бренды — детскую воду "Архызик", напиток Vitalina со вкусом ягод и фруктов, воды "Славяновская", "Урочище долины нарзанов", энергетик Mega Vita, а четыре года назад презентовала инновационный напиток "Живица": "Архыз" с растворенным в нем антиоксидантом. Правда, покупали "Живицу" неохотно — объемы продаж новинки, по словам Валерия Герюгова, были очень невелики. Локомотивом продаж компании, по признанию Герюгова, всегда оставался бренд "Архыз", обеспечивающий 90% оборота.

Полониевый след

Проблемы "Висмы" — "вполне в контексте рынка", отмечает президент Союза производителей безалкогольных напитков и минеральных вод Дмитрий Петров. Российский рынок питьевой и минеральной воды начал падать в прошлом году, и в нынешнем тенденция сохраняется. По данным Global Reach Consulting, по итогам 2015 года его объем составил 5,6 млрд л, что на 5,8% ниже уровня 2014-го. Отдельные сегменты рынка, например минеральные столовые воды, к которым относится и "Архыз", просели еще больше: по оценкам Дмитрия Петрова, на 10%.

Российский потребитель в массе своей и раньше бутилированную питьевую воду не особенно жаловал, а в кризис стал жаловать еще меньше. Спрос смещается в сторону дешевых местных производителей и собственных торговых марок сетей. Последние зачастую производятся известными на рынке брендами: удержать так долю рынка можно, но получить сверхприбыли — вряд ли. "Весь рынок питьевой и минеральной воды сейчас работает либо на грани рентабельности, либо в убыток",— говорит Дмитрий Петров.

Впрочем, проблемы "Архыза" начались несколько раньше, чем эти тенденции обозначились. Банкротить "Висму" уже пыталась компания "КвасКо Боттлерз", разливающая квас "Першинъ": в июле 2013 года она направляла в Арбитражный суд Карачаево-Черкесии соответствующее заявление. До 2009 года "Першинъ" производило другое предприятие, "Эжен Бужеле Вайн", принадлежавшее владельцу бренда Евгению Першину и бывшему сотруднику российских спецслужб, известному по "полониевому делу" депутату Госдумы Андрею Луговому. Однако затем компания разорилась, и квас на несколько лет исчез с прилавков. В 2012 году завод по производству кваса купила "КвасКо Боттлерз", принадлежащая, как считается, банку Еврофинанс Моснарбанк. Новый собственник решил вернуть марку на прилавки и договорился с "Висмой" об использовании ее системы дистрибуции. Однако уже через несколько месяцев партнеры разругались. Как утверждала "Кваско", "Висма" перестала платить за отгружаемую ей продукцию. "Висма", в свою очередь, обвиняла "Кваско" в том, что компания не оплачивала расходы на вхождение в сети, если квас плохо продавался. Однако брать на себя ответственность за плохие продажи компания не собиралась. Партнеры судились в арбитраже, но в конце концов пришли к мировому соглашению: "Висма" заплатила "Кваско" 54,2 млн руб. долга.

Нынешний иск гораздо серьезнее. Сбербанк, направивший в конце мая заявление в Арбитражный суд Карачаево-Черкесии, требует признать банкротом самого Валерия Герюгова, который выступал поручителем по кредитам, выданным компаниям группы в 2012 году. Как сообщили в пресс-службе Сбербанка, кредиты брались на пополнение оборотных средств и приобретение оборудования. Платить по ним заемщики перестали в ноябре 2014 года. В отношении четырех компаний группы — ЗАО "Висма", ООО "Висма Люкс", ЗАО "Висма-Архыз", ЗАО "УК "Висма"" — уже введены процедуры наблюдения.

Герюгов проблемы группы объясняет "существенным падением объемов потребления". По его словам, во второй половине 2014 года продажи "Архыза" упали аж на 40%. Однако, по данным "Денег", причина была в другом. "Когда случился кризис, "Висма", работавшая в верхней части среднего ценового сегмента, решила перепозиционировать свою продукцию и сделать ее гораздо дороже. Логика была такая: поставить цену, какая до кризиса была у импортной воды, например по 60-70 руб. вместо 33-37 руб. за полуторалитровую бутылку. Герюгов рассчитывал, что потребитель, который до кризиса покупал импортную воду типа Evian или Vittel, уйдет от этих марок и вместо них станет приобретать "Архыз"",— рассказал "Деньгам" источник на рынке. Привело это, однако, к другому эффекту, утверждает собеседник "Денег": часть торговых сетей просто отказалась от "Архыза" — они опасались, что вода будет занимать место на полке, но по такой высокой цене ее никто не купит. В прошлом году "Висма" пыталась отыграть назад, предложив сетям прежнюю цену, в итоге сейчас цены на ее продукцию разнятся в зависимости от сети чуть ли не вдвое: в "Перекрестке" вода объемом 1,5 л может продаваться по докризисной цене 37 руб., в "Утконосе" (тоже не самой дорогой сети) — по 60 руб.

Валерий Герюгов, однако, утверждает, что наращивал цены постепенно, с 2014 года, чтобы компенсировать выпадающие доходы и в надежде на лояльность потребителя. Но, так или иначе, долю рынка "Висма" потеряла: по оценкам Nielsen, в 2015 году ее продажи сократились на 29%, а в нынешнем году упали еще на 11%.

"На мой взгляд, имеет место недостаток грамотной поддерживающей рекламы. Взять, к примеру, "Боржоми": все знают, что эта вода была в советское и постсоветское время и по цене ничем не отличалась от других минеральных вод, пока доступ на рынок ей не перекрыли по политическим причинам. Несколько лет назад вода снова вышла на рынок, но как продукт премиум-класса — цена у нее очень высокая, тем не менее бренду удалось завоевать значительную долю рынка благодаря эффективной рекламе, чего не произошло с "Архызом". По цене продукт уже относится к премиум-классу, но ему не удалось убедить в этом потребителей",— говорит Дмитрий Петров.

По другим данным, к проблемам "Висму" привело не только это. Как рассказывают источники "Денег", причина многих проблем кроется в неграмотном управлении: Валерий Герюгов слишком часто менял менеджеров — он требовал от управленцев быстрых результатов, а когда это не получалось, расставался с людьми. При всем том в компании не была даже толком налажена система отчетности. "А вода — низкомаржинальный бизнес, здесь нужно рассчитывать каждую копейку",— добавляет совладелица компании "Вода ОнЛайн" Евгения Анно.

Кроме того, против компании работает и географический фактор: удаленность "Висмы" от регионов Центрального федерального округа приводит к тому, что затраты на логистику у нее доходят до 30% от стоимости продукции.

ЧЕРКЕССК, 16 февраля./ТАСС/. Производитель минеральной воды "Архыз" - ЗАО "Висма", признанный банкротом, обжалует решение суда, сообщил ТАСС начальник юридического отдела компании Али Батербиев.

"Мы не согласны с решением арбитражного суда КЧР и будем его обжаловать в Шестнадцатый арбитражный апелляционный суд в городе Ессентуки. Соответствующие документы будут поданы до 13 марта этого года. Считаем, что процедура признания нашего предприятия банкротом проведена с нарушением действующего законодательства РФ, и данному факту в судах следующих инстанций будет дана правовая оценка", - сказал Батербиев.

Арбитражный суд Карачаево-Черкесии решением от 6 февраля открыл конкурсное производство на предприятии сроком на полгода. Согласно материалам суда, конкурсным управляющим назначен член Ассоциации межрегиональной саморегулируемой организации арбитражных управляющих "Содействие" Игорь Маслов. Отчет о результатах конкурсного производства суд рассмотрит 1 августа 2017 года.

ЗАО "Висма" настаивало на введении процедуры внешнего управления, что позволило бы, по мнению Батербиева, сохранить предприятие и погасить имеющиеся долги.

Банкротство "Висмы"

Из материалов, опубликованных в картотеке арбитражных дел, следует, что заявление о признании производителя минеральной воды банкротом подала группа кредиторов в мае 2015 года. В процессе рассмотрения материалов судом в дело о банкротстве вступали новые лица. В итоге количество кредиторов по банкротному делу против "Висмы" выросло до 10, там числились ПАО "Сбербанк России" и УФНС России по КЧР. Общий объем требования кредиторов превысил 2 млрд рублей, из которых более 1,8 млрд рублей составляет задолженность Сбербанку, который часть долга продал ООО "Дельта".

"С целью урегулирования возникшего спора в отделении Сбербанка в городе Ставрополе и в головном офисе в Москве неоднократно созывались кредитные комитеты, на которых рассматривались очень выгодные предложения ЗАО "Висма" основному кредитору - Сбербанку - по погашению задолженности и обслуживанию самого кредита, но по какой-то неизвестной и непонятной нам причине он выбрал другое направление и решил с большим дисконтом в ущерб себе самому продать право требования третьему лицу - компании "Дельта", которая получила ликвидный актив и раскрученный бренд по минимальной цене", - подчеркнул Батербиев.

Собеседник отметил, что если бы не дело о банкротстве, "компания уже погасила бы долги перед остальными кредиторами, но с момента начала процедуры банкротства мы лишены такой возможности по закону".

ЗАО "Висма", основным брендом которого является марка минеральной воды "Архыз", добываемая и разливаемая в горах Карачаево-Черкесии, была создана 1993 году. Предприятие входило в пятерку крупнейших производителей воды в России с долей рынка 6,4% в стоимостном выражении.

Среди потребителей распространено мнение, что питьевую фасованную воду часто подделывают. Такое суждение подпитывается в том числе различными скандальными новостями о раскрытии «подвальных» заводов по разливу бутилированной воды. Так, как понять, что вы покупаете: воду марки «Архыз» из кавказских источников или просто разлитую из под крана?

Выбираем компанию поставщика

При выборе компании, в которой собираетесь заказывать доставку воды «Архыз», обратите внимание на три момента:

Наличие кассового чека при первом заказе. В дальнейшем чек может и не прикладываться, но в первый раз необходимо удостовериться, что компания работает официально. Если вам отказывают в чеке, это уже повод насторожиться.
Количество сотрудников. Если приемом заказа и его поставкой занимается один и тот же работник, то также стоит задуматься. Подобного рода компании работают, как говорится, «на коленке» и больше остальных склонны заключать договора на «выгодные» поставки с производителями фальсификата.
Цена. Вода «Архыз» производится на Северном Кавказе и стоимость её доставки, конечно, влияет на конечную цену продукта. Она оправданно дороже питьевых вод, производимых в Подмосковье! Для бутыли объемом 19 литров минимальная цена от 330 рублей для компаний, закупающих воду оптом. Естественно, что цена для розничных покупателей – в пределах 360-460 рублей.

Исследуем упаковку

С лета 2016 года вода «Архыз» выпускается в бутылях, имеющих фирменную упаковку. Это позволяет легко отличить оригинальную продукцию от подделки. Что включается в эту фирменную упаковку?

1. Каждая бутыль обтянута специальной плотной пленкой, защищающей её при транспортировке. Стрейч-пленка может использоваться только в тех случаях, когда заводская упаковка слетела.

2. Каждая пробка, закрывающая горло бутыли, обтянута термоусадочной пленкой с логотипом компании. Отсутствие таковой верный признак фальсификата, так как вероятность того, что она сможет слететь при транспортировке очень мала.

3. На верхней части оригинальной пробки наклеена «Защитная этикетка» с напоминанием снять её и сразу установить бутыль. Она гарантирует стерильность места, контактирующего с бутылоприемником кулера. На этой этикетке также отмечаются месяц и дата разлива.

4. На каждой фирменной, заменяемой, 19ти литровой бутылке Архыз, на пластике выдавлен фирменный знак компании.

Вкус и цвет

Сразу надо отметить, что на данные характеристики опираться не стоит: вкус питьевой воды может меняться в зависимости от сезона. Резервуары подземного озера пополняются как в результате таяния горных снегов, так и выпадающими осадками. Все это может существенно влиять на вкус бутилированной воды «Архыз». Цвет у воды «Архыз» должен быть нейтральным, без каких-либо оттенков, особенно, желтоватых. Ведь эта природная вода прошла фильтрацию через толщи горных пород.

Кого-то может смутить наличие осадка на дне бутыли. Но тут как раз не стоит опасаться: любая природная вода содержит в своем составе минералы, которые могут выпасть в осадок. А вот, если осадка нет и даже накипь не образуется, то скорее всего купленная вода - обычный дистиллят.